ブランディングにおける【コンテクスト理論】

Shift
どうも、緒方です。


今回の記事では、ブランディングにおける
『コンテクスト』について解説します。

コンテクストとは

コンテクストとは、

物事の過程であったり、その経緯のことです。


体験価値や思い入れとも言えます。


コンテクストは感情的価値と機能的価値に
大きく関わっていると思っています。


例を挙げましょう。


・たまたま見つけて入ったラーメン屋


・テレビで紹介されていて、彼女と休みを合わせて行ったラーメン屋


この二つのラーメン屋が同じだとして、
どちらが高い満足感を感じられると思いますか?


僕であれば、断然下のラーメン屋ですね。


実際に上の二つの例をそれぞれ経験してみると分かります。


この理由は、コンテクストがあるからなんです。


行くまでの経緯があったから、そして困難であればあるほど、
行って経験した時の満足感が大きくなります。


つまり、コンテクストによって、

ラーメンに対する感情的価値が向上し、
さらに機能的価値(味)も高まる錯覚をするのです。




ただしコンテクストがあることで、
必ずしもいい方向へ向かうわけではありません。


コンテクストが活きてくるためには前提条件があるのです。


それは、

感情的価値と機能的価値が高いことです。


ラーメン屋の厨房が汚かったり(感情的価値)、
味がイマイチ(機能的価値)だとしたら、


コンテクストが合った分、たまたま来た人よりも
さらにマイナスな印象になってしまうのです。



ですので、コンテクストを使ったビジネスを行うのであれば、
今言った部分に注意する必要があります。


とは言っても、条件さえクリアすれば強力な武器です。


コンテクストをネットビジネスで使う方法を解説します。



コンテクストを使ったネットビジネス

2パターンの方法をご紹介します。

1.コンテクストを使い差別化する

2.コンテクストを特典とする




コンテクストを使い差別化する

コンテンツの価値は、いつかは0になっていきます。


誰も作っていなかったマニュアルを僕が作ったのですが、
そのマニュアルを模倣して作ったマニュアルが出回りました。


それに関しては、何も問題はありません。


ですが、僕のコンテンツ価値は、徐々に0になっていきますよね。


“数ある中の一つのマニュアル”という位置づけになりますし、
読み手からすると誰が最初に作ったなんてどうでもいいのです。


そのため、コンテンツを作って安心するのではなく、
コンテクストを見せていく必要があります。



例えば、漫画とビジネスを絡めた記事を書くとします。


その記事単体での価値は0になっていきますが、
『漫画とビジネス』というコーナーを作ったらどうでしょうか。


価値が0のものをまとめても意味がないと思われそうですが、
かなり効果があるんです。


なぜなら、

新たなコンテンツとして生まれ変わるからです。


まとめるという作業によって、
これまでのあなたの経緯を見てもらうことになるのです。


あなたが何を考え、どのようにビジネスをしているのか。


それを”まとめる”という作業をするだけで、
読み手に見てもらいやすくなるのです。


つまり、

コンテクストを魅せられるということです。



コンテクストを特典とする

コンテクストを特典とするためには、
圧倒的なブランディングが重要になります。


その上で、有効に働く特典となります。


具体例を挙げます。


普段の情報発信の中で、読者との”共通言語”を作ります。


そして何かの商材をアフィリエイトします。


その時にアフィリエイトした商材では、
○○と言っているけれど、共通言語は▲▲だった。


そしたら、

共通言語に置き換えたメモをプレゼントします!など。



こうすれば、その人を好きな読者は聞き慣れている共通言語に
変換されたメモが欲しくなりますよね。


これは一例ですが、圧倒的なブランディングがあれば、
コンテクストを魅せるだけでも非常に売れやすい特典となります。



このようにコンテクストは、
ネットビジネスで今後重視されてくることです。


リアルビジネスでも重視されてくるでしょう。


なぜなら、

現在、モノがコモディティ化しすぎているからなんです。


似たような商品、似たようなサービスが多いですよね。


ですので、コンテクストを意識して差別化する必要があるのです。


早く気づいた者勝ちです。


僕は一足先に、コンテクストを取り入れたビジネスをしていますので、
今後さらに急速化するコモディティ化の波を傍観出来そうです。



以上がコンテクストの解説となります。

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